创意生态引爆UGC势能，
新游声量全面提升

《Dislyte》是一款由莉莉丝研发、发行的，融合了都市、神话、音乐等诸多元素的卡牌 RPG。其潮酷的美术风格和鲜明的电音元素，深受广大玩家喜爱，去年五月一经在欧美地区上线，就引发了大量关注。2023年3月，《Dislyte》继续一路高歌猛进，剑指日韩。为了实现大推期的集中爆发，莉莉丝选择了与游戏调性颇为相合的 TikTok 作为首发阵地之一。

解决方案

《Dislyte》本身具有极强的音乐属性，而这一特点在 TikTok 上被无限放大。有声沉浸的内容展现形式，活跃积极的玩家自发互动，原生多元的衍生内容创作…… TikTok 的平台生态为《Dislyte》提供了在日韩成长的良好用户基础。

品牌挑战赛

Branded Mission

Top Feed

基于日韩差异化的市场需求和偏好，莉莉丝还制作了不同的游戏主题曲用作推广，在韩国使用的《Endless Life》更是选择与本地流行歌手 Zico 合作，节奏欢快极易踩点。《Dislyte》在 TikTok 上发起的#디스라이트신감각댄스（#dislyte神势感舞蹈）品牌挑战赛正是使用了这个曲子作为背景音，并邀请专业舞团定制 K-pop 女团舞，使得用户参与热情空前高涨。在 Branded Mission 的加持下，挑战赛共有百余名 TikTok 用户参与，带来大量优质投稿和超过1280万的视频播放量。结合 Top Feed 积极导流，本次的韩国投放整体曝光超过 6.5 亿。

推广效果

挑战赛话题视频播放量

1280

万+
挑战赛曝光

6.5

亿+

品牌贴纸

在日本，莉莉丝所使用的《Dislyte Neomake》也颇具层次，不过深入本土的《Dislyte》并没有选择同样的品牌挑战赛形式，而是因地制宜地加强了贴纸的互动效果。众所周知，日本是化妆大国，结合这一点，在与 TikTok for Business 团队的创意碰撞中，莉莉丝巧妙地选择将游戏 logo 中的闪电标志融合到了眼妆特效中，并通过 TikTok 上流行的变装视频，加强游戏元素带来的视觉冲击。背景的霓虹都市效果更是让用户身临其境，加强游戏感知和创作欲。

推广效果

挑战赛视频播放量

1380

万+
品牌认知度提升

2.1

%

无论是在韩国还是日本，《Dislyte》都选择了需要用户较高参与度的品牌贴纸和挑战赛组合，并且通过 Branded Mission 进一步刺激优质创作的产出，这与莉莉丝自身秉持的“为全世界玩家提供超越预期的游戏体验”不无关系。深度植入才能带来深层次的了解和有效的联结，而这也是 TikTok 平台的一大优势：通过易于接受的方式传递品牌价值，达成品牌目标。GIM 数据显示，44%的 TikTok 用户喜欢在 TikTok 上看具有推广性质的游戏内容，42%的人甚至希望看到更多，这无疑对于有强烈推广需求的游戏厂商是一个极佳的信号。

营销效果

本次《Dislyte》在日韩的推广成绩令人惊喜，两地品牌活动在 TikTok 上累计获得27亿曝光，有效推动了游戏知名度的提升，圈粉无数本地玩家。同时，本次品牌创意素材层面也有突出表现：韩国素材 CTR 比行业基准提高了4倍，日本的6s完播率比大盘均值高6倍。这都得益于莉莉丝对本地市场及趋势的深刻洞察，以及对于 TikTok 平台创意环境的深入了解和尊重。