新手投放指南

投前准备

了解 TikTok 平台投放需知，更妥善地进行投放计划筹备

• 政策入门：请在投前了解不同市场的各行业及产品准入政策，点击获取详情

• 代理合作：选择与您更适配的 TikTok for Business 授权代理商，助您更好地在 TikTok 上开启全球营销

• 信号回传：配置 signal 回传用户在 TikTok 的内外部行为数据，优化广告模型学习，提高投放效果和效果衡量准确性

广告创编

在 TikTok Ads Manager 广告管理平台创建广告并进行投放管理

• 预算设置：初始日预算不低于 30 美元，稳定消耗后可参考 20 倍 CPA
• 优化目标：根据投放目的选择适配目标，如想要提升付费转化，可直接选择“支付完成”
• 出价策略：最大转化量和成本上限组合使用，通过调整预算分配，同时满足稳定成本和起量诉求
• 投放定向：前两周通投，让广告模型充分学习；稳定后可增加定向测试效果
• 账户基建：冷启动期保持周均 6 个广告组，每组 3 个去重素材

创意制作

采用符合 TikTok 调性的优质创意素材，更好地吸引受众

• 灵感工具：通过 TikTok Creative Center 获取热门创意灵感和简易制作工具
• 视频样式：使用本地化语言，时长建议在 30s 以内，最长不超过 1min
• 创意重点：抓住“黄金前6秒”，突出目标人群痛点或需求、展示产品核心卖点、结合达人做好种草等
• 创意调优：善用高光帧工具，分析点击高光帧、转化高光帧、流失帧，总结内容共性，优化创意

投中优化

在投放过程中，实时进行效果监测和策略调整以提高整体投放效率

• 观察周期：广告冷启动期间 CPA 波动属正常现象，建议拉长观察周期至 7 天以上，给模型更多学习空间
• 账户调整：日预算调整幅度 <50%，单日调整频次 <3 次，以保持账户探索稳定；避免复制相同设置的广告组互相抢量
• 持续上新：每周进行素材上新，抓住周末起量效应集中上新计划；需控制素材重复度以免相互挤压导致抢量

效果度量

针对网页和应用 APP，选择适配的度量方案

• 网页度量方案：以 Pixel 和 Web Event APl 帮助衡量广告效果，进行推广计划优化
• 应用 APP 度量方案：TikTok 全新自归因平台 (SAN) 可以帮助广告主更全面地了解 TikTok 触达和影响的用户行为，帮助模型学习和投放，同时不影响在 MMP 获得的转化报告
• 其他增效分析：品牌度量 Brand Lift Study、转化增效度量 Conversion Lift Study 测试验证投放增效