本地化互动燃爆周年
IP 效应引发长效增长

益世界旗下模拟经营手游《商道高手》在日本上线已有三年时间，一直是畅销榜 TOP 20 的常客。但随着越来越多的厂商在模拟经营赛道看到机会，市场竞争环境随之变化，竞品众多、营销素材同质化、获客成本上升等问题日渐凸显。根据《2022 模拟经营手游全球营销洞察》显示，2022 年，中国港澳台以及日韩市场的模拟类手游广告主占比达到 12%，为所有地区之中最高。作为一款出海日本的模拟经营游戏，《商道高手》如何在严峻的市场环境中更好地实现长线运营，发挥更大的商业价值？

解决方案

众所周知，日本市场游戏玩家粘性较强、付费意愿较高，但在美术、运维等方面的本地化门槛也不低，并且当地玩家十分看重品牌延续性与价值感。因此，在出海日本三年间，《商道高手》每年都会结合周年庆和本地节日热点进行大规模营销活动，以更好地形成品牌资产沉淀，打造自有 IP。在本次三周年庆典中，《商道高手》日本版更是邀请到山田孝之代言，并在 TikTok 上尝试 UGC 互动福利站项目，进一步提高游戏知名度，拓展玩家受众类型。

品牌 H5

Search Banner

TikTok for Business 通过“UGC 互动福利站”为《商道高手》日本版定制了专属互动页面，聚合全平台公私域流量，并基于对日本玩家的深入了解，选择核心玩家格外偏好的转盘抽奖玩法，刺激参与。TikTok 用户可以通过完成关注游戏企业号、发布带话题的视频、视频点赞、下载游戏等任务获得积分，进行抽奖。而益世界选择的奖品也直击玩家关注，山田孝之人才金卡、十连抽券、游戏内钻石以及亚马逊点卡等应有尽有，直接带动 TikTok 内的 Search Banner 点击率成倍上涨。

当然，TikTok 的用户不仅拥有强烈的好奇心，还具有极强的行动力。在热烈的社群氛围带动下，优质内容层出不穷，使得《商道高手》收获了大量的内容素材和创意灵感，沉淀了不少社交资产。

营销效果

本次活动以本地明星合作和创意内容生产为支点成功撬动全域声量释放：#おねがい社長！话题浏览量超三千万；TikTok Search Banner 点击率超 Benchmark 24 倍；相较于活动前，游戏声量提升 17.7 倍；16% 参与活动的用户跳转进行了游戏下载。