海外营销首发登顶，
以品带效强势曝光

《忍者必须死》是一款由小白工作室发行的融合了创新玩法的战斗跑酷游戏，其独特的水墨风忍者题材在国内吸引了大批追随者。国内纵横近十年后，小白选择出口海外，2022年年底在美、日、韩等地区上线。作为一款首次出海推广的新游戏，《忍者必须死》希望在上线阶段获得大量曝光，做好用户基础，以便谋求长效转化。

解决方案

为实现海外营销上线阶段的大规模曝光和快速获量，《忍者必须死》选择 TikTok 作为美、日的首发关键阵地。小白工作室希望 TikTok 可以充分发挥其短视频内容形式的优势作用，以丰富多样的素材样式、更高频的触达节奏以及原生的内容呈现，帮助自身广泛触达多元活跃的高价值玩家。

同时，为了可以先声夺人，TikTok for Business 团队针对《忍者必须死》的目标市场进行调研，总结了当地用户对于忍者文化相关内容的喜好度和接受度等市场洞察，助力游戏找到最合适的本地化角度切入，从而进行有的放矢的海外推广，引起更多本地玩家共鸣，进而提升游戏吸引力。比如，为了在崇尚英雄主义的美国打开市场，《忍者必须死》以“成为忍者英雄(BE A NINJA HERO)”为宣发主题，推动游戏强效曝光。

TopView

Reach & Frequency

在选择广告产品组合时，TikTok for Business 团队针对《忍者必须死》的具体情况，推荐了以 TopView 开屏广告加 Reach & Frequency 信息流广告的品效组合，希望通过品效协同产生的增益助力厂商的竞价投放跑量，触达更多高价值用户，从而降低转化成本。简单来说，就是抓取优质人群的特征标签，映射至更大的用户流量池，寻找拥有相同标签的目标群体，以完成广告主对目标受众的精细化高效触达，同时解决大推期流量瓶颈的核心问题。

营销效果

《忍者必须死》在海外一经上线就获得了大量玩家的关注，其在 TikTok 投放的效果也十分振奋人心。基于 TikTok for Business 团队建议的投放方案，游戏广告点击率（CTR）提高了106%，在美国市场达到数千万级的曝光，登上了欧美多个国家及地区冒险游戏免费榜 TOP10。此外，通过打包品牌高价值人群并投放，《忍者必须死》的后续竞价增量十分明显，降本增效格外突出：广告转化率（CVR）提升了31%，单次购买成本（CPA）降低了61%，广告支出回报（ROAS）提升了57%。