2024 全球消费趋势白皮书

在机遇与挑战并存的 2024 年东南亚消费市场，商家依然面临着各种各样的困惑。有些新手商家想入局不知道怎么做；有些成熟商家取得了一定成绩，但是难以持续长期增长；有些品牌商家想真正融入本地，但不知道怎么真正走进消费者的心智……

TikTok for Business 希望通过对东南亚消费市场展开深入研究，找到 2024 年更加具有影响力的消费趋势，帮助商家更好地迎接东南亚市场的生意机会。由此，本次《 2024 年全球消费趋势白皮书——东南亚篇》应运而生，通过长达数月的用户调研、商家采访、数据分析和经验沉淀，最终带来东南亚消费市场的五大趋势，助力跨境商家看准趋势，做对策略。

本白皮书将从“赛道、渠道、价格、潮流、营销"这个五个视角，帮助出海商家抓住趋势，解决核心生意场景的痛点：

• 【赛道趋势】需求场景多元，专注健康生活——如何打开东南亚机会赛道？
• 【渠道趋势】直营分销多元，专注购物习惯——如何撬动分销渠道资源？
• 【价格趋势】消费价值多元，专注性价比——如何做好性价比营销？
• 【潮流趋势】新品潮流多元，专注快速破圈——如何做好新品营销？
• 【营销趋势】节日文化多元，专注当地习俗——如何做好本土化？