Behind The Trends

梦幻圣诞季降临

2021 年 11 月 15 日

从这个月开始，全世界市场人心目中最重要的年度旺季——圣诞来啦！每年从感恩节至元旦新年的一个月里，伴随着一场场庆典狂欢，有大量促销活动接踵而来。

感恩节（美国）
2021年11月25日

黑色星期五（全球）
2021年11月26日

黑色星期五并不是美国官方规定的节假日，但对商户来说这是一年中最重要的日子，堪比中国的双十一。作为圣诞前最后一个重大节日（感恩节）的后一天，它标志着圣诞购物季的开始。

Cyber Monday 网络星期一（全球）
2021年11月29日

网络星期一是一个为期24小时在线购物活动日，最初被视为黑色星期五的延续，但在过去几年里，它的受欢迎程度大大提高，现在已经被视为全球电商一年中最重要的在线购物日。
2020年11月30日的网络星期一是美国迄今为止规模最大的在线购物日，其消费总额达107亿美元。
今年的网络星期一预计将再攀高峰，预期消费总额可达121.2亿美元。

圣诞节（全球）
2021年12月25日

🌟 圣诞节是一个以礼物为中心的节日，去年，服装/配饰分类最受欢迎。许多 TikTok 用户都在这里为家人、朋友，当然，还有自己，寻找合适的圣诞礼物，一些用户也会在黑色星期五期间有预见性地购买圣诞礼物。

71% 的用户认同 TikTok 在去年假期的计划外购买中发挥了关键作用。²
在圣诞购物中， TikTok 平台对用户购买行为产生最大影响的品类是：服装/配饰（45%）、游戏（43%）和美妆/个人护理（36%）。²
就节点购物而言，话题标签 #blackfriday 的浏览量超过12亿次，而 #itsblackfriday 最近也达到了12亿次，显示出 TikTok 用户对节点大促销的期待。³
TikTok 用户也将送礼和开箱的艺术发挥到了极致，#gift 高达123亿次浏览量，#unboxing 高达216亿次浏览量，目前仍在不断增加。³

TikTok 的高活跃度、高参与度与探索开放性，为品牌把握最新的节日流行趋势和营销节点提供了绝佳助力。对于期望在 TikTok 平台上加入节日氛围一同创作的品牌来说，以下提供了一些关于节日与创意活动的想法。

圣诞季是充满欢乐、爱与阖家团圆的时刻。圣诞主题电影是这个时节温暖人心的大趋势。从《小鬼当家》与《34街奇缘》等经典电影，到《绿毛怪格林奇》和《真爱至上》等高票房电影，无一不体现圣诞的节日气氛。同时，英美国家在圣诞节重看圣诞经典电影的习惯也值得注意。

圣诞电影在 TikTok 大受欢迎，主题标签 #christmasmovies 的浏览量超过7000万。TikTok 用户不仅热切地分享着圣诞季的电影推荐，还通过短视频重现圣诞流行电影中的场景，甚至创作自己的专属圣诞电影！

🌟 品牌启示

对于品牌商家，或者流媒体服务商来说，可以在 TikTok 平台上推出迷你剧集、圣诞特别篇，以其电影/电视剧集的娱乐性、欢快性和季节性内容来吸引 TikTok 的观众。
另一方面，电商品牌可以邀请创作者们重现经典桥段，并融合其品牌、产品和服务。

2021年，TikTok 已经成为消费者购买链路中不可或缺的一部分。从#爆款提臀裤到#美味的奶酪意面食谱，“TikTokmademebuyit”系列视频让用户沉浸浏览并将这些“必买”商品添加到他购物车中。

对 TikTok 用户来说，他们在圣诞节想要的是在这一年中曾浏览过的爆款产品。事实上，根据 Brightpearl 的研究，60%的 Z 世代使用 TikTok 等替代渠道来进行黑色星期五和圣诞季的购物活动。

像黑色星期五和网络星期一这样的购物节对消费者来说可能是难以把控的。因此，创作者和“For You”页面在 TikTok 平台上的品牌和产品宣传中发挥着重要作用。

由于 TikTok 用户喜欢在平台寻求着圣诞季送礼的灵感，品牌可以通过制作激励内容，发挥平台上强烈的连接和社群意识来利用这一现象。

🌟 品牌启示

今年的圣诞季将打破数字销售记录！品牌应当在今年的节点营销计划中利用全渠道整合、关注移动商务和采用口碑营销策略。
TikTok 用户已经准备好在这个节点购物，并来到 TikTok 寻求假期美学灵感。他们不仅庆祝主流节日，而且对光明节和宽扎节等小众节日场合有着强烈的热情，品牌应当积极探索这方面的可能性。
流媒体服务商和电商等品牌可以在圣诞季使用温情故事来提升他们宣传内容的情绪基调。

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