为了强化品牌与用户心智的联结,提升社交用户好感度,德国麦当劳在每年复活节前夕都会开展“Ostercountdown”(复活节倒计时)活动。而此次,麦当劳希望可以借助 TikTok 平台的创造力,通过更丰富多元的创意及样式设置,激发更广泛的用户创作热情,让更多用户参与品牌共建。
麦当劳与 InSocial 合作,在 TikTok 上以 #Ostercountdown 品牌挑战赛为源点,发起大规模复活节倒计时庆祝活动。平台用户需要伴随着给定的品牌音乐,展示自己针对于复活节的创造力,如 DIY、复活节彩妆等。本次的品牌音乐以倒数“3、2、1”为开端,增强观众的期待感的同时,也为创作者提供了更多卡点创作的引导。
除此之外,为了触及更多受众、激发更多参与,麦当劳还邀请了 6 位德国达人,通过创意短视频诠释可以在复活节日常中展示的不同东西来开启本次活动。而 TopView、In-Feed Ads 的加持也让活动的曝光在开始时就成倍上涨,带动更多人参与。
本次麦当劳德国的复活节活动获得了巨大成功,品牌挑战赛视频观看次数超过 18 亿次。因 TikTok 具有活跃的社群生态,可以促进创意内容的持续发酵,这次活动吸引了全球超过 40 万用户参与,参与率高达 12.98%。并且根据活动结束后的 BLS 研究显示,品牌的广告回想度提高了 27.9%,认知度提高了 8.2%。
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