在有一定用户基础后，许多广告主开始关注如何能找到更容易发生高价转化的人群。而 TikTok 平台推出的价值优化产品 VBO，能够帮助你找到更多愿意在应用内/网页端进行“高消费”的用户，从而有效提高品牌经营的平均客单价和广告支出回报率。
相信大家都知道，在广告投放中，不同用户的转化率是有差异的。有的用户可能会在你的应用上花费更多的钱，而有的用户则可能只是浏览而已。VBO 能通过分析过往广告投放的数据来找出那些最有可能成为高价值客户的用户，更好地预测用户的购买意愿和消费能力，从而节省广告主的时间和资源，达成更好的品牌经营效果。
举个例子，假如你经营一家航空公司，那么通过使用 VBO，你可以更准确地找到那些愿意花更多钱乘坐头等舱的用户，从而提升收益。
要使用 VBO 推广应用程序或者网页端商品，广告主只需在满足一定条件下，在 TikTok 广告后台选择如 APP 推广或网页转化的广告目标。选择需要推广的应用程序，在出价和优化模块中，选择价值作为优化目标。
需要广告主们重点留意的是出价策略的部分，如果你有想要达到或是超过的明确 ROAS 目标，可以选择保本回报率（minROAS）出价；如果你想要尽可能的消耗广告组的预算，追求高 ROAS 的同时对成本有一定耐受，那么可以选择最高价值（Highest Value）出价。而这一选择主要取决于你品牌经营的阶段。
美妆个护在经营自己的品牌时，就常常在 TikTok 上通过他们的官方账号发布品牌的各种产品广告和活动视频，他们在使用 VBO 后，广告的支出回报率（ROAS）比之前仅针对“全额付款”进行优化的广告系列平均高出 50%。其转化率 (CVR) 也提高了 129%，每次操作成本 (CPA) 降低了 25%。
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